2月20日，经江西省委、省政府及省文化和旅游厅、民政厅同意，江西省文化和旅游研究推广协会在南昌正式成立(以下简称省文旅推广协会)。据了解，省文旅推广协会会员共有200余家单位及个人。

江南都市报全媒体记者了解到，省文旅推广协会将致力于江西文化和旅游研究、宣传与推广、文化和旅游品牌打造、文化和旅游产品开发、文化和旅游交流，以文塑旅，以旅兴文，助推文化强省、旅游强省建设，以提升和扩大江西的对外影响。

优势：旅游业已成江西经济的重要增长点

江西生态环境优美，历史底蕴深厚，文化是江西的战略性资源，旅游是江西的标志性名片，具有非常广阔的文旅融合发展前景。近年来，江西文旅产业竞争力显著增强。截至目前，5地入选国家文化和旅游消费试点城市，5地入选国家级夜间文旅消费集聚区；全省新增25家4A级旅游景区，认定6家省级旅游度假区、13家省级旅游休闲街区，新增国家乡村旅游重点村7个、重点镇(乡)3个，2个街区认定为首批国家级旅游休闲街区。

记者在会上了解到，2016年-2019年，全省旅游接待总人数平均增长率为19.74%，旅游总收入平均增长率为26.74%。2021年，全省游客接待量、旅游综合收入相比2019年恢复程度均高于全国平均水平，文旅产业成为全省经济社会高质量跨越式发展的重要支撑。

不足：旅游品牌建设、影响力亟待提高

“旅游经济是典型的形象产业。江西很多景区资源品牌度很高，但是市场知名度与其并不相匹配。”20日，省文旅推广协会成立大会上，刚刚当选该协会会长的全国人大代表、江西省人大常委会原副主任、文化学者朱虹表示，江西在全国市场叫得响的景区品牌不是很多，品牌延伸和传播已经成为江西旅游提升核心竞争力、可持续发展的关键因素。

朱虹认为，江西的文化旅游推广手段与先进地区相比，还存在一定差距；我省在国内外市场上叫得响的景区品牌很少，叫得响的企业品牌就更少，这也是江西推进文化和旅游高质量发展中亟待解决的重要问题。

助力：建立专家智库着力孵化文旅精品化项目

记者在会上了解到，省文旅推广协会成立后，将加大文旅研究，增强文旅宣传创意，拓宽文旅宣传渠道，丰富文旅传播内容，打造文旅品牌IP等多方面进行有针对性的宣传升级。依靠品牌、内容、形式、载体等多维度地全面创新，为江西文化和旅游发展“鼓与呼”：

省文旅推广协会将筹建文化和旅游融合发展社会(专家)智库，组织开展文化旅游理论、政策、战略等专题调研，深入挖掘江西文化和旅游的深厚内涵，为讲好江西故事、传播江西声音打下坚实基础，同时也为政府及相关部门制定具体政策提供咨询和建议；

省文旅推广协会将构建文旅融合发展推广平台和运营模式，跨区域开展文旅融合发展交流与合作，以积极宣传江西文化和旅游特点与亮点，主动展示江西文旅融合发展的创新思维、创新行动和创新成果；

省文旅推广协会将开展文旅景区、景点和精品线路等项目策划、规划和可行性研究，推动文化旅游项目精准落地、高效运行与可持续发展；组织和开展会员继续教育和培训工作，提高旅游文化从业者的素质；组织策划和实施促进文旅融合发展的大型节会展、旅游演艺精品剧节目、专家论坛与专业培训、征文评选与创新竞赛等系列活动，倾力打造江西旅游文化名片和江西特色的文旅IP。

文/江南都市报全媒体记者李巧