汪昌莲

景区要摆脱对门票经济的依赖，必须摈弃急功近利的思想，着眼于转型升级和创新发展

2月16日至3月31日，河南省226家3A级及以上景区对游客实行首道门票免费，引发广泛关注。不只是河南，近期全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区在门票免费后，收入不降反升，这一现象值得思考。

近年来，随着生活水平的不断提高，人们的旅游消费需求也在大幅度提升。不少景区在提升基础设施建设水平、服务质量后，为了体现“物有所值”，不断提高门票价格，以追求经济效益最大化。但是，动辄百元以上，甚至好几百元的门票价格，让许多低收入游客望“景”兴叹，在一定程度上影响了社会公平。景区作为公共资源，门票价格过高，不仅会损害消费者的权益，导致游客“用脚投票”“到此不游”，还可能妨碍市场对资源的有效配置，使当地旅游业畸形发展。

可以说，景区过度依赖门票经济的现象，已经成为当前旅游业高质量发展的绊脚石。引导游客在目的地进行二次消费，正在成为市场发展的重要趋势。2019年，国家发改委发出通知，持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作，要求在更大范围推进重点国有景区门票降价，为进一步营造良好旅游消费环境提供了政策支持。随后，很多地方的景区开始大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等二次消费产品，探索摆脱“门票依赖”的发展路径。

景区要摆脱对门票经济的依赖，必须摈弃急功近利的思想，着眼于转型升级和创新发展，其中一个重要途径就是推动旅游业向休闲度假模式转型。在这个方面，杭州是一个典型例子。从2002年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，使西湖景区成为当时国内唯一、也是第一个不收门票的5A级风景区。西湖景区的免费开放，不仅大大提升了杭州的人气，使来杭州的游客几年之内翻番，还带动了周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展，旅游收入大幅提升。可见，景区要实现高质量发展，关键是要打造、延伸旅游产业链，促进二、三次消费。产业链延伸得越长，景区的增收渠道就会越来越多元化，发展活力也会越来越强。

推动旅游业可持续发展，景区经营者的眼光不能只盯着那几个门票钱，而应紧跟市场变化，满足消费者日益丰富的个性化需求。通过发展和旅游业密切相关的周边服务产业，推动“观光经济”向“度假经济”转变，才能不断提升旅游产业的附加值，最大限度地拉动地方消费，促进整个区域经济健康快速发展。