邱有平 本报记者 唐燕

大年初一，中央电视台10套《味道》栏目黄金时段播出50分钟石城专题片；大年初二，中央电视台17套播出80分钟石城专题片《农家院里过大年》。2021年12月，石城冰球快速发展在中央电视台《新闻联播》《朝闻天下》等栏目播出达7次。《新闻直播间》直播团队走进石城，进行现场直播……短短两个月，石城缘何频频亮相央视？记者深入石城采访了解到，这与该县风生水起的全域旅游发展密不可分。

换道超车展新颜

多年来，石城县经济总量始终处于省、市靠后位置。长期以来，石城一直想打好翻身仗。

柳暗花明就在石城认识到自身的优势——拥有独特的生态资源、旅游资源。经过多年的探索，其发展路径逐渐清晰。

从2006年起，石城换道超车，举全县之力发展旅游。规划设计重点考虑旅游需求，财政资金优先安排旅游产业，城乡建设必须融入旅游元素。石城的景区也从一开始仅有的通天寨，发展到八卦脑、大畲村、赣江源自然保护区等。

石城温泉资源丰富，获评“中国温泉之城”。这为石城打破旅游发展瓶颈提供了重要通道。瞄准方向、下定决心，石城出台了一系列优惠政策，吸引了一大批市场资本进驻。九寨温泉、森林温泉、花海温泉、天沐温泉四大温泉体先后建成投入运营，石城成为游客眼中“温泉世界、养生天堂”。

2021年，全县接待游客数和旅游综合收入分别达994.8万人次、77.2亿元。凭借旅游的高质量跨越式发展，石城在赣州市第一个获评国家全域旅游示范区，连续7年获得赣州市高质量发展先进县，经济总量早已摆脱尴尬位置。

厚植底蕴增魅力

仅有光鲜的景区而没有文化内涵，这样的旅游难以持续发展。

认识到这点后，石城开始把文化作为旅游的重要元素来挖掘和嵌入。该县重点抓好石城灯彩和石城砚的挖掘和整理，通过查找历史资料、找寻文化痕迹、梳理文化脉络，先后出版《石城灯彩》《石城砚》等书籍。同时积极申报非遗保护，石城灯彩和石城砚均被列入国家非物质文化遗产保护名录。石城县龙砚斋、石城县痴砚堂、石城王润生笔庄获评2021-2023年度赣州市非物质文化遗产生产性保护示范基地。

在发展旅游的过程中，石城还注重古建筑、古遗址、古民俗的挖掘保护传承，让游客不仅欣赏到美景，更近距离体验非遗。

有了文化作支撑，旅游更有了灵魂。无论是央视10套的《味道》，还是央视17套的《农家院里过大年》，均重点拍摄推出石城客家文化、民俗文化等。

擦亮品牌走向全国

随着时代的发展，酒香也怕巷子深。

为了推广全域旅游，位于江西东南部的石城办了一些活动，做了一些营销，付出不少努力。但短暂的热闹之后便是清静，旅游人气似乎没有想象中的火爆。

问题出在哪里？目标不高、平台不大是症结所在。

近年来，石城开始转变思路，不断承接省级国家级大型活动，通过各种活动聚集人气、提升名气、吸引财气。连续承办江西省谷雨诗会，借助诗歌赞叹石城之美；连续承办温泉高峰论坛，让石城成为温泉产业发展的焦点；承办第十五届中国民间文艺山花奖·优秀民间艺术表演(舞龙)初评活动，让石城灯彩名扬天下；举办各类体育赛事，让石城体旅融合风生水起。

进出石城的国道、高速公路两旁或服务区，石城宣传精彩纷呈；赣深高铁“石泉石美石城”号来回穿梭；北京、南昌等城市频现石城旅游宣传；石城旅游视频亮相央视……

如今，石城正突破地域束缚，走出江西，走向全国。