近期天气炎热，人们出游的热情也同样火热，机票、酒店及门票预订量大幅上涨，南京旅游市场继续升温，亲子游和毕业旅行成为出游“主角”。

连日来，“焰遇·园博园”“金陵童戏节”“大地灯光秀”“海啸电音节”等活动频上热搜，牛首山文化旅游区、汤山水世界等持续霸屏“南京必去景点榜单”。数据显示，7月以来，江宁区接待游客人次同比增长77%，旅游收入同比增长51%。

江宁文旅市场强劲复苏的“密码”何在?上周末，记者走进该区多家景区景点，实地探访旅游市场恢复，以及景区现场客流、消费等情况。

欢乐夜场，点亮绚烂“夜经济”

刚刚过去的这个周末，江宁“夜经济”火出新高度——“焰遇·园博园”沉浸式音乐焰火秀现场人山人海;汤山矿坑公园盛夏·星空露营计划、大地灯光秀成文艺青年“心头好”，水世界夜场“海啸电音节”吸引上千人一起水上蹦迪;牛首山旅游度假区陆续开展冰酷炫跑、后备厢市集、民谣音乐会、儿童跳蚤市场等夜场活动;“龙乡双范”音乐游园会吸引3000余人参与，带动餐饮客房预订率超95%。

发展“夜经济”，江宁已积攒起交通基础设施、公共服务设施等多方面优势。近年来，该区以全域旅游规划为引领，推动“旅游+交通、商业、科技”等产业深度融合发展，成为“首批国家全域旅游示范区”“长三角高铁旅游小城”，为发展“夜经济”奠定了扎实基础。

以江苏园博园为例，光艺术覆盖整个园区，灯光不仅是照明，也是园区发展“夜经济”得天独厚的优势。“‘焰火秀’通过声光电、焰火和音乐的结合，营造出独特的夜间沉浸式游览体验，进一步拉动了市集、露营、酒店等二次消费。”江苏园博园相关负责人王非说，前有龙虾音乐节、《百年石光》演出，现有“焰遇·园博园”沉浸式音乐焰火秀，园区正通过一系列活动持续打造“夜游园博”特色IP，吸引更多游客驻足。

记者采访中获悉，“夜经济”已成为拉动江宁区夏季文旅消费的重要引擎，其中汤山水世界夜场、矿坑公园等多个景区夜场游客量、销售额占比超全天的一半。

创新内容，解锁亲子研学新玩法

“头骨化石是怎么发现的?60万年前的人类长什么样?”……24日上午10点，汤山国家地质公园博物馆内迎来一批批研学游客，在讲解员的带领下，通过动态环幕了解汤山地区6亿年来的地质变迁和生物演变。

汤山中心小学五年级学生王子恒今年暑假的日程之一就是到家门口的博物馆逛一逛。“除了了解历史，这里还有很多实景解谜游戏和主题棋盘游戏，孩子可以沉浸在角色中，对相关主题知识展开学习和研讨。”王子恒的爸爸王容告诉记者。

纵观暑期市场，亲子家庭和学生是暑期出游的主角。除了主题乐园、休闲山水等传统热门项目外，亲子研学、红色旅游等出游主题近年来也受到众多亲子家庭的追捧。围绕亲子研学旅行，今年江宁创新推出“夏修学识”线路，重点推荐横山片区红色旅游、汤山地质博物馆、钱家渡非遗工坊，以及牛首山、江苏园博园研学产品等。

紧扣主题，汤山国家地质公园博物馆、猿人洞景区推出了一系列暑期亲子研学活动，博物馆还创新打造了“化石小猎人”“博物馆疯狂夜”“野趣地质夏令营”等研学产品，市场反响火爆，周末双休日单日平均客流已突破4000人次，创历史新高。

为增强对孩子和家长的吸引力，各景区也在创新求变。金陵小城·燕集里基于景区“六朝主题”、串联六大国潮玩法，为亲子家庭推出集文化和互动于一体“白天好玩，夜间好拍”的“金陵童戏节”，魏晋投壶、诗词花笺、童玩折扇等活动轮番上演，活动场场爆满，引流效果明显。

跳出门票经济，旅游消费潜力加速释放

7月以来，前往牛首山文化旅游区的游客尤其多，朋友圈里渐成刷屏之势。数据显示，7月23日—24日这个周末，园区接待游客近7万人次。

牛首山为什么这么火?景区有关负责人分析，一方面是学生家长旅游热情快速提升，另一方面源于景区适时推出的门票优惠政策。据悉，7月17日—31日，牛首山对全日制大学生及中、小学生实行免票政策;7月16日—31日，18岁以上购票人群享受18元门票优惠价;7月17日—28日，携程、美团等平台每天有2000张门票免费抢。

门票是景区重要营收来源，但今年暑期江宁却选择跳出“门票经济”，针对2022年应届中、高考生，江苏园博园、牛首山、猿人洞、阳山碑材、汤山地质公园博物馆、南唐二陵等限时全额免票;紫清湖野生动物世界、欢乐水世界、银杏湖、龙出没漂流等票价打五至七折。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，在“去门票经济”背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代的大势所趋。

“6月29日，我们启动了‘夏日限定·悦游江宁’品牌系列活动，发布以‘夏享清凉’‘夏寻清幽’‘夏乐野趣’等6大板块组成的夏季精品游线，门票特惠等若干促消费政策‘干货’就是其中一项。”江宁区文旅局产业科科长张伟介绍，各景区景点持续推出特惠措施和精彩纷呈的活动，显著促进和繁荣了江宁旅游市场。(杜莹)