快600岁的故宫出口红了，喜爱传统文化的市民从此可享“国宝同色”。故宫博物院文化创意馆与一家生物科技有限公司联合推出首款彩妆——六色故宫口红。虽然要等到明年才发货，但郎窑红等色号还是一度售罄。

故宫为六款口红打出的广告语是“一场历史与颜色的告白仪式”。六款口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。口红上盖四周，绘以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等，外壳下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

不仅颜值高，故宫口红还支支有故事。郎窑红口红颜色取自郎窑红釉观音尊。这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种。在古时，烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难，因而有民谚说：“若要穷，烧郎红。”口红外观灵感来自故宫院藏洋红色缎绣百花纹夹氅衣。豆沙红口红取色自豇豆红釉菊瓣瓶，外观灵感来自品月色水先团寿字纹单氅衣。玫紫色口红取色自钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托，外观灵感则是黑绸绣花蝶竹柄团扇。枫叶红口红，取色自矾红地百花蝴蝶纹圆盒，外观灵感来源于明黄色绸绣绣球花棉马褂。碧玺色口红取色自桃红碧玺瓜式佩，外观灵感来自故宫院藏《广绣鹤鹿同春图》。变色人鱼姬口红，取色自清雍正胭脂水釉梅瓶，外观灵感则是浅绿色缎绣博古花卉纹袷袍。

故宫口红颜值高，有韵味，受到消费者的追捧。市民欧女士百般挑选后，最终下单两支。她说：“光是看到口红壳子，就已经很喜欢了。”林女士则在微信朋友圈表达了自己的后悔：“我就犹豫了一下，因为明年1月5日才发货。结果1月31日发货的都已经售罄了!”“其实颜色看上去也没有太特殊，但是每一款口红的背后都有一个故事，感觉控制不了自己的手。”市民冯女士说，“涂个口红都能跟故宫扯上关系，感觉就很好。而且我打算最近去故宫参观一下，看一看这些色号对应的文物。”

新闻观察

文创开发重实用还得会吆喝

故宫文创产品爆款频出，风头正劲，与此形成鲜明对比的是部分博物馆的“佛系”文创战略，产品是开发了，但连自己的官网都不爱“吆喝”，更别提持续性的影响了。

北京有一百余家注册博物馆，几乎每家都有文创产品。但记者在故宫博物院、国家博物馆、中国科学技术馆、中国地质博物馆、军事博物馆、中国农业博物馆、北京自然博物馆、北京鲁迅博物馆、首都博物馆、周口店遗址博物馆10家国家一级博物馆网站发现，只有5家在首页为文创产品设置了展示区，其余5家只字未提。

即使展示了文创产品，5家博物馆中也有一些只提商品，不讲幕后故事。例如农业博物馆开发的“戊戌吉庆梦想陶狗杯”，杯子上印制的小狗是一件馆藏汉代文物，但没有此文物介绍，反倒介绍了不少这款现代瓷杯的品质性能。该馆还有一款摆件，只有一张图片并注明是“说唱俑”，仅此而已。

周口店遗址博物馆官网展示了23款文创产品，包括明信片、魔方、光盘、书籍等，但并未介绍文创产品的幕后故事。市民王先生今年刚带孩子去过周口店遗址，“孩子去参观前知道这里是北京人的发源地，很兴奋，想买一些纪念品回来。但笔筒、镇纸和书签，差不多都使用了猿人头的造型，没有任何新意。”

“善悟行走”是一个为博物馆志愿者团队服务的平台，负责人于雅泽说：“我走访过很多博物馆，即使是一些大型博物馆的文创产品开发也不太注重实用性，比如河北一家博物馆只把汉代宫灯简单制成明信片和冰箱贴，很少有人购买。还有山东一家博物馆，有一块画像砖上绘制了汉代人吃烤串的场景，很有意思，但当志愿者建议其开发这一元素时，博物馆却拒绝了。”

一家博物馆从业人员坦言：“每年开发经费有限，开发人员的积极性也不高，所以每年会按照一些规定设计一些所谓纪念品，但大多数还是钥匙扣、冰箱贴之类，一般是文物长什么样子，产品就长什么样子。”记者随机采访了20位博物馆观众，超8成人表示，文创产品最吸引他们的是实用性。

故宫博物院文创产品年销售量早已突破10亿元大关。“掌门人”单霁翔曾半开玩笑地表示：“我们不能再发布具体销售额，会给其他博物馆造成压力。”单霁翔建议，博物馆应该有开放的心态，通过“互联网+”将文物和文化推送出去，让设计出的产品能与人们的生活绑定。“比如朝珠耳机不仅有实用性，而且有个性，所以备受好评。”