【独家焦点】Brand+活跃买家渗透超30% 阿里速卖通成品牌出海新主场
来源：证券时报网 2026-05-14 14:57:39
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5月13日晚，阿里巴巴发布2026财年Q4财报。财报显示，本季度，速卖通AliExpress“品牌出海计划Brand+”进一步加速品牌接入，季度活跃买家渗透率已超过30%。Brand+已经成为越来越多品牌的出海新主场。
这意味着速卖通的用户质量和消费能力正在大幅提升，平台正从“流量场”升级为“品牌场”。阿里上一季度财报显示，Brand+通过为品牌提供出海解决方案，加速了品牌入驻进程，销售实现环比显著增长。
据介绍，速卖通于2025年9月推出“品牌出海计划（Brand+）”，让品牌用亚马逊一半成本实现全新增量。此举被视为速卖通对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品牌市场。11月海外双11及黑五期间，速卖通在欧洲下载量一度超越亚马逊。
今年4月，速卖通明确表示，要打造中国品牌出海全新主场，让速卖通成为中国品牌海外数字化转型的主阵地。去年品牌GMV高速增长超40%，年销售额超千万美元的品牌数增加64%，2026年要帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍。
过去一年，速卖通在多个市场取得了显著进展。据互联网数据分析机构Similarweb发布的2026年度Digital100报告，2025年速卖通在美国、英国、德国、澳大利亚等多个发达国家市场，均跻身综合平台增速Top10。
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