11月是旅游淡季，但江宁谷里双塘村的人气居高不下：来自南京主城以及安徽等地的车辆从四面八方涌来，打卡热门景点;200多亩醉蝶花正在绽放，浪漫、甜蜜气质有增无减;村内农家乐、民宿生意红火，客房预约已经排到年底……

5年苦练内功，大塘金终于从“网红”走向“长红”，彻底扭转当年“十万游客匆匆过，不见一分赏花钱”的尴尬。而从“网红”走向“长红”之路，大塘金“二次创业”的实践引人深思。

一夜蹿红，爆红之后是迷茫

双塘村位于江宁谷里街道东南部，是江宁第二批金花村。双塘村党委书记翟昊回忆，2014年，谷里街道在双塘村打造了400多亩梯田式薰衣草花海，当年4月底5月初，随着如梦似幻的紫色薰衣草陆续绽放，大塘金一炮而红，慕名来打卡的游客、外地组团观摩学习的考察团络绎不绝，最高峰时日游客量达到10万人次。

小小的乡村一夜爆红，让街道、社区打造美丽乡村、推进乡村振兴的信心倍增。然而，随着知名度越来越高，各种问题也逐渐显露：停车场地、通信等配套设施不堪重负，通信基站配备不足，有时面对面电话都打不出去;超负荷的客流量和体验相对单一，让游客们“打卡”体验欠佳，每天约10万人次的游客成了“过路人气”。

“薰衣草盛花期时，带火了沿线一众景点，但双塘村当时缺少农家乐，没有民宿，也没有其他体验项目和设施，留住人气之困迟迟没有解决。”提起当年，翟昊记忆犹新。

更大的考验和挑战接踵而至。薰衣草浪漫梦幻，吸睛无数，但400多亩花海的养护成本也在逐年增加。统计显示，当地薰衣草每年种植管养费需要200万元，资金投入巨大。而村集体稳定性收入每年约450万元，这意味着，继续打造薰衣草花海，双塘村要拿出一半的收入。

是舍弃还是继续?“网红”包袱面前，谷里双塘陷入了迷茫期。

痛定思痛，放下“心结”练内功

“创业容易守业难，要让‘网红村’红得持久，必然要有取舍。”翟昊告诉记者，2020年5月，双塘村党委召开了一次专题会议，盘家底、算总账，一致决定放下“网红”包袱，开启“二次创业”谋求转型：减小薰衣草种植规模，转而以成本更低、花期更长的马鞭草、鲁冰花、孔雀草等品类代替薰衣草，保留花海景观。同一色系的马鞭草最大程度保留了大塘金的浪漫和甜蜜气质。

同时，在街道大力支持下，双塘村围绕浪漫元素，引入社会资本，布局婚庆、休闲产业，持续引入更多人气体验项目。

南京香草谷旅游开发有限公司市场专员王青青介绍，大塘金香草谷从婚庆文化切入，搭建室内四季影棚、拓展省外拍摄基地，打造婚礼仪式殿堂，如今已吸引长三角地区近200家专业影楼签约，这条“婚庆产业链”年收入超过2000万元，成为大塘金重要的产业名片。

民宿、餐饮、垂钓等休闲业态持续导入。在大塘金，拾穗、遇见、灰墙等7家精品民宿先后进驻，已成为江宁西部规模较大的民宿集群;松鼠咔咔乐园、佳伯马术营地、大龙山茶场、缘鑫圆花艺坊农场等文旅项目进驻，业态互补、错位竞争，丰富了游客体验。

双塘村环境同步提升，累计投入数千万元完成20个自然村的环境整治，完成5500余米农村污水主管网铺设，有力解决农村污水处理问题。

5年潜心苦练内功，双塘村既强化了浪漫气质，又补齐了配套短板。

迈向“长红”，有颜值更有内涵

如今，游客来到双塘，既可观赏大片花海和特色田园风光，又可体验垂钓、餐饮、农场采摘等各项活动，还可以深入乡村，在当地民宿住下来感受乡村文化。有颜值更有内涵的双塘村，充分满足了市民对乡村休闲旅游的向往，推动双塘村旅游人气持续攀升，带动村民年收入逐年增长。

数据显示，2021年截至目前双塘村游客量达100万人次，村民人均年收入41420元，同比去年增长16%。

乡村人气居高不下，充分调动当地村民参与乡村建设的积极性。据统计，双塘村下辖村民小组32个，其中12个村组已整体拆迁，但依然有100余户选择在双塘村继续务工、就业、创业。

近年来，双塘村先后荣获中国美丽田园、中国美丽休闲乡村、中国最美村镇生态宜居成就奖等国家级荣誉。今年9月，双塘村再获“全国第二批乡村治理示范村”国家级奖项，大塘金香草谷薰衣草主题创意农园前几天则顺利入围江苏省农业农村厅2021年乡村休闲旅游农业“一园两基地”推介名单。

回望艰难的“二次创业”探索，翟昊感慨多多。“游客对美丽乡村的爱好，始于颜值，忠于内涵。乡村要美，更要有内涵，同时必须增加体验项目，让大家愿意留下来细细品味。”(魏靖 杜莹)